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持续加大投入抢占市场 预计在线教育规模5年翻番

2020-07-27 10:00:07教育热点
今年上半年迎来巨额流量红利的在线教育企业,近日被频频传出要在暑假“烧钱”抢占市场份额。野村中国互联网及教育行业分析师徐静向《每日经济新闻》记者表示,对于在线教育头部6家企业来说,今年暑期大战没有成败。在线教育市场本身容量非常大,不太可能出现赢家通吃,未来赛道应该能容纳超过3个在线教育巨头。持续加大投入抢占市场暑假一直是各大在线教育机构最为关注的时刻,相比往年,今年各大在线教育机构更是提高了市场投放力度,竞争激烈程度升级。徐静表示,今年有的头部企业给出的暑期推广的预算就超过10亿元,还有几家在10亿元左右,

  今年上半年迎来巨额流量红利的在线教育企业,近日被频频传出要在暑假“烧钱”抢占市场份额。

  野村中国互联网及教育行业分析师徐静向《每日经济新闻》记者表示,对于在线教育头部6家企业来说,今年暑期大战没有成败。在线教育市场本身容量非常大,不太可能出现赢家通吃,未来赛道应该能容纳超过3个在线教育巨头。

  持续加大投入抢占市场

  暑假一直是各大在线教育机构最为关注的时刻,相比往年,今年各大在线教育机构更是提高了市场投放力度,竞争激烈程度升级。徐静表示,今年有的头部企业给出的暑期推广的预算就超过10亿元,还有几家在10亿元左右,另外有几家是去年没有怎么参与的,但是今年的推广力度也非常大,暑期给出了5亿~8亿元的预算。

  除了准备烧更多的钱,今年以来,不少在线教育机构还纷纷选择在品牌投放上下大力气。其中,先有猿辅导赞助春晚,后有作业帮、跟谁学赞助综艺节目,而网易有道则在今年宣布,签约郎平作为品牌代言人。

  一边是各家在线教育机构持续加大广告、品牌、营销投入,一边是到目前为止,大部分在线教育企业还处在亏损阶段。对于这种现象,徐静认为,主要是各家在线教育企业的策略是不急于盈利。

  “第一是我觉得大家都认可,整个市场还处在早期培育的阶段,需要不断投入来引导用户,培育市场;第二,头部4家在线教育企业在体量上已经贴得非常近了。在目前的情况下,如果不主动出击,你的市场份额就会白白送人。基本上大家都不想被挤出前三甲,并且都想去冲击第一名的位置;第三是大家希望在互联网巨头真正打入赛道之前,能够尽量巩固自己的优势。”徐静认为,这种持续加大市场投放力度,抢占市场份额的状态会持续到明年甚至后年,一直到头部玩家的份额比较稳定,各家在线教育机构可能才有机会去探讨盈利性的问题。

  有互联网巨头参与竞争

  尽管多数在线教育企业并未盈利,近年来,各类机构报告都在看好在线教育的发展。

  徐静也认为,在线教育拥有非常大的发展空间,并且占有天时地利人和的优势。

  在线教育的发展空间在于,中国有1.8亿中小学生,目前仅有32%的学生有过课外辅导经验,而在线教育占比仅为13%。未来,对于K12教培行业,徐静预计整个行业的规模会在5年后翻一番,在2024年会达到9800亿元,相当于15%的年化增长率。徐静预计2020年在线教育的占比能够从去年13%进一步提升到20%左右。

  在线教育占比已从2015年占比1%,增长到2019年的13%。为何在线教育渗透率能迅速提升?徐静认为,“第一是网络技术方面的成熟;其次,随着高考改革,统一命题的省份越来越多了,在考试大纲和教材上的标准化程度是有所提升的;第三是在线大班课本身的经济模型比较优越,边际成本非常低,能够带来规模效益;第四是今年的疫情帮助了整个在线教育,可以说提速了至少2~3年。”徐静说道。

  飞速增长的在线教育也吸引了互联网巨头的目光。

  字节跳动前不久就公开披露了公司对在线教育业务的思考和决心,并宣布,在对在线教育业务的资金投入上,未来3年,每一年都是巨额投入,甚至到第三年都没有盈利预期。

  今年3月,拼多多也上线了自己的教育应用,尝试入局在线教育

  徐静认为,最终谁能胜出,可能还要回归教育本身。师资队伍的培养和教研能力是最核心的竞争力。在这个基础上,如果有流量和科技加持,可能会起到一定的帮助作用,但不是决定性作用。在现在同质化比较严重、看似混乱的行业发展早期,谁能够找准自己的定位,实现差异化的竞争和先发优势,有机会成为最后的赢家。

来源:每日经济新闻

原标题:暑假“烧钱”抢占市场份额 分析师:预计在线教育规模5年翻番

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