孤烟直：由宜家想到新父母

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　　宜家，相信很多人都知道，因为很多家庭和办公室都有宜家产品。宜家集团是全球最大的家具家居用品商家，当然也是世界最牛的家具家居企业。

　　宜家到底有多牛？我们来看几个事实和数据！

　　宜家北京某个商场开业，因为人多车多，交警不得不实行交通管制。宜家上海某个商场开业，同样因为人多车多，交警实行交通管制。一个商场开业，竟然实行交通管制，似乎除了宜家还没有听说有第二家。

　　2015财年销售总额319亿欧元。与2014财年相比，我们的销售总额（转换为欧元）增长了11.2%，达到了319亿欧元。

　　宜家的产品系列约包含9,500种产品。每年我们都会更新其中的大约2,000种产品。我们有20名内部设计师和大约200名通过合同聘用的外部设计师。

　　IKEA.com的访问量为19亿。2015财年，IKEA.com访问量为19亿人次，比2014财年增长了21。

　　宜家集团的分支机构遍布43个国家和地区。除了我们的商场之外，截至2015财年年底，我们在23个国家和地区设有27个贸易服务部；在17个国家和地区有43个分拨中心和15个客户分拨中心；在11个国家和地区有43个宜家工业集团生产机构。

　　7.71亿人次商场访客。2015财年，宜家商店访问量比2014财年增长7.7%。

　　2.13亿册《家居指南》。2.13亿册《家居指南》，共有32中不同的语言版本。

　　以上这些数据是宜家2015年的统计数据。由此不难看出，宜家的牛叉！

　　你看到过宜家的广告吗？没有，至少我没有看到过。但宜家有自己的传播手段和渠道。一直以来，宜家赖以传播品牌的主力就是宜家目录册，不少人把它比喻为印刷数比《圣经》还多的册子。事实上，它的传播功效堪比《圣经》。这份诞生于1951年的小册子，带有明显的邮购特色。但创始人坎普拉德逐渐把它改造成了新生活的布道手册，这些目录上不仅仅列出产品的照片和价格，而且经过设计师的精心设计，从功能性、美观性等方面综合表现宜家产品的特点，顾客可以从中发现家居布置的灵感和实用的解决方案。

　　宜家为什么这么牛？

　　当然，这与宜家倡导的公司理念有关。宜家的口号：生活，从家开始。家，世界上最重要的地方。“为大众创造更加美好的日常生活”，这是宜家的愿景。宜家的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。宜家的愿景不局限于家居装饰。宜家希望通过努力，为大众创造更美好的日常生活。

　　这个产生于1943年的瑞典品牌之所以这么强大？与其创始人坎普拉德的追求和独特分不开。为了给员工强调与顾客结盟的民主理念，1976年，坎普拉德写下了《一个家具商的信仰》，由此成为宜家圣经。他一再重申：为大多数人创造美好生活的一部分，包含着打破地位和传统的局限而成为更自由的人。要做到这一点，我们不得不与众不同。即使在上个世纪90年代，宜家加大向全球发展的步伐时，它也力求保持自己原汁原味的企业文化。

　　坎普拉德直接表示：宜家向来坚持自己的重要传统，因为这不是瑞典文化，而是公司文化。否则，其他国家的员工就感受不到自己属于宜家。除了把简洁、美观而价格合理的产品带到全球市场，宜家也把北欧式的平等自由精神传播到各地。对年轻人而言，相对于产品的实用，宜家这种精神力量更具杀伤力，谁也不能忽视这样一个大趋势：人人都渴望成为主角和支配者。

　　宜家与格力空调一样，坚持主业，咬定青山不放松，专注做好一件事！宜家把所有的力量集中在家居上，将其做到极致，做到不可替代。而和主业无关的实务全都剥离出去，不该做的事情全部抛开不做。比方说运输，他们的运输是外包的。另外还有组装，如果顾客要求，他们便会让顾客另外付钱给他的承包商去做这件事情。这一点划的非常清晰。

　　宜家创始人、现为宜家资深顾问坎普拉德说：“我决定宜家不进入股票市场。我认为只有长远规划才能保证我们的发展，我不希望宜家依赖于金融机构。"这就是宜家的特立独行，与众不同！

　　任何成功的品牌背后都有一个与众不同的理念，最后必然发展成为与众不同的企业文化。无论什么样的品牌，其理念的核心都是在某个方面为人提供最好的服务产品或价值！

　　同样，虽然只是一个小小的微信公众号品牌，新父母在线也有自己的理念和追求。新父母在线的口号：父母智慧之光，孩子幸福之源。新父母在线是一个独立开放的平台，这里努力凝聚天下父母智慧的光芒、探寻天下孩子幸福的源泉。正如魏源所言：“受光于隙见一床，受光于牗见室央，受光于庭户见一堂，受光于天下照四方。”凝聚天下父母智慧之光，照亮孩子幸福人生的光明前程。如果这一点能够实现，必将成为天下孩子人生幸福的源头。

　　智慧之光，幸福之源，正是基于这样的愿景，新父母在线才有了对于作品和教育的定位和追求。关于作品，新父母的定位是：思想深度，人文情怀；不做别人，只做自己。关于教育，新父母的追求是：站的更高，看的更远，想的更深，做的更好！

　　作为一个教育公众号，新父母在线将立足于家庭教育，同时关注与教育有关的一切。因此，新父母在线的安身立命之本，一个是教育，一个是家庭。基于此，新父母在线的宗旨，为教育发声，为父母点津！新父母在线不会因为自己声音微小而忘记责任，发出自己的声音，哪怕微弱，也要坚持发声。新父母在线也不会因为自己力量薄弱而失去骨气，为父母解疑释惑，哪怕单薄，也要竭尽全力。

　　目前，新父母在线的影响越来越大，每天的用户数都在以两位数的速度增长。因此，有不少网友发消息询问新父母在线发稿问题。新父母在线是一个开放的平台，欢迎一切原创教育类稿件，尤其是家庭教育的作品！而对于知名学者和对教育有独到见解的作者，新父母在线将开设专栏，大力传播其理性思考的声音，凝聚其智慧之光，点亮教育之路！

　　因此，对于一些父母看到新父母在线作品的体会或教子心得作品，新父母在线将单独开设一个“网友作品”专栏，供大家切磋学习交流。你有一个苹果，我有一个苹果，相互交换的结果是，我们仍旧都只有一个苹果；你有一个思想，我有一个思想，相互交换后我们会拥有两个思想，甚至碰撞出第三个思想的火花！

　　道不同不相为谋。有志于“为教育发声、为父母点津”的网友，让我们一起“聚父母智慧之光，寻孩子幸福之源”——为了更美好的教育而努力！（孤烟直 长江教育研究院研究员）