从红包大战，看“好未来”的互联网营销嗅觉

3月4日消息，今年春节，在互联网巨头红包大战甚嚣尘上的同时，教育圈也没闲着。作为国内K12教育领导品牌，好未来也推出了一场百万礼包加现金红包的营销活动。

　　2月16日(腊月廿八)至2月26日(正月初八)，好未来官方微信上线了名为“新春为爱献礼”的H5活动页面，以一个孩子的成长历程为线索，穿插交织着整个家庭的欢忧喜乐。微信用户点击“未来礼盒”进行抽奖即可获得0到24岁各类教育礼包，包括ipad、Kindle、代金券、文具等奖品。与此同时，好未来在其运营的多个微信群内，向粉丝派送现金红包。

　　据好未来内部人士透露，该活动上线当晚1小时内，就有1万多名网友参与了抽奖，整个活动期间的参与用户接近10万人次。与此相对应，发布活动的微信图文阅读量达到了13万次，微信粉丝也实现10%的大幅增长;同时新浪微博阅读量超过120万次，微博话题阅读量也超过18万次。

　　此次活动由好未来发起，并有好未来已投资企业(宝宝树)，旗下五大事业部(学而思培优，智康1对1，摩比思维馆，学而思网校，家长帮)、未来之星等共15家品牌共同参与，砸下了百万资金新春献礼。而此前，好未来及旗下品牌微信、微博也连续进行多轮活动预热，并在各大教育社群广泛传播，操作手法老道，效果明显。好未来对线上营销的重视以及互联网嗅觉，从中可见一斑。

　　借热点营销，发教育红包。粉丝开心抢红包的同时，对品牌好感度当然也提升不小，这也是近年来红包营销大受追捧的重要原因。

　　当然，好未来发红包，也是“工夫在诗外”：以红包争夺用户入口，充实在线教育平台，建立网络化教育生态系统，这或许才是好未来布局红包的思路。

　　目前，网络已经成了一个不可或缺的营销渠道，一波又一波的互联网热点此起彼伏，教育机构若能巧妙搭上顺风车，借网络热点的“势”，推广自己的产品和服务，能够收获大量因网络热点带来的曝光量。再凭借一套“营销组合拳”，相信可以收获用户增长的小高峰。除此之外，近期大火的3D小熊也是一个值得借鉴的成功营销案例。