国内在线教育市场“小三”也要上位
在国内互联网行业,一直有3BAT的说法。排在BAT之前的3,就是“大名鼎鼎”的奇虎360。360能够排在BAT前面,多少占了数字的光儿。以至于360与腾讯、百度的商业“冲突”中,也排在腾讯、百度的前面,被冠以3Q大战、3B大战。
不过,与BAT相比,在企业发展的稳定性方面,360似乎有些先天不足,因而说起国内互联网市场,BAT之前有时能够见到3,有时则见不到3。当然,无论见得到还是见不到,360面对BAT一直都是蛮拼的。
随着BAT相继进入或者布局在线教育市场,360也将加入“战团”。昨天,360与学大教育合资成立在线教育公司的消息浮出水面。这家名叫阳光兔(北京)科技有限公司的企业,注册资本为2000万元,由学大教育CEO金鑫任董事长,奇虎360总裁齐向东、奇虎36高级副总裁于光东任董事。
360之所以没有自己做在线教育产品,而是选择了与美国上市的学大教育合资创建公司。个中原因在于,奇虎360的经营范围明确规定,从事“因特网信息服务业务(除新闻、出版、教育、医疗保健、药品、医疗器械以外的内容)。”同为美国上市的企业,360自然知道合法经营的重要性,更何况360的经营理念还是“创造安全的网络环境”。
确实,对于众多互联网用户而言,360给人的印象就是网络安全服务,尽管之后又冒出了360网址导航等一系列新应用产品。但是,360之所以能够跻身3BAT之列,似乎与其具有强烈的“攻击性”有关,至少很多消费者都是通过3Q大战、3B大战的消息,才知道360除了杀毒之外,还有许多其他网络服务。
如今,360进入在线教育市场显得有些低调。也许,这种低调的态度恰恰反映了360的转型。今年元旦过后,360在“毫无征兆”的情况下推出独立搜索品牌——好搜。最为明显的变化,就是好搜品牌貌似与360毫无瓜葛。
事实上,360此举可谓别有用心。众所周知,3BAT各具品牌认知度,360代表的是互联网安全、百度代表的是在线搜索、阿里代表的网络购物、腾讯则代表的社交聊天。这意味着,无论360如何怎样做搜索也未必能够摆脱互联网安全的印记。相反,采用“好搜”品牌,倒有可能像“搜狗”一样占据在线搜索的一席之地。
那么,作为在线教育的“后来者”,360无论推出怎样的在线教育模式,也都无法“超越”BAT之前在该领域的经营,以及新东方、好未来等先行者。因此,与其针锋相对地比拼教育产品,不如探索一条有可能实现盈利的在线教育商业道路。
可以肯定,360选择与已经在线下形成盈利模式的学大教育合作,无疑是一个更为明智的选择。近年来,学大教育业绩长期亏损、股价持续低迷。最新财报显示,学大教育第四季度营收为5970万美元,同比下滑13 6%;净亏损为1670万美元,较去年同期的430万美元进一步扩大。
此时,在学大教育最需要“帮助”的时候,360伸出援助之手,与学大教育共同开拓在线教育市场,也算是把握住了一个不错的时间点。至于两家合资的“阳光兔”能够蹦跶多远,则要看360能够给在线教育市场带来怎样的改变了。