户外教育培训 市场分析与报告

从《爸爸去哪儿》的火热带动各类亲子游的户外体验，再到一系列与户外活动相关的教育培训行业的兴起，预示着当前的亲子早教开始朝向更直接和简单的体验式学习。有老师认为，户外亲子教育基于发现性学习和探究性学习的原则，强调直接利用感官来接触和了解大自然和社会。
　　户外教育课程有时涉及离家住宿或基于旅行的体验，参加各种各样具有挑战性的户外活动和科学试验，如徒步旅行、攀岩、露营、制陶制炭、野外生存等活动。“户外运动不等于健康，但户外运动一定是健康的前提。”随着越来越多庆幸的是70后、80后家长们认识到这一点，越来越多的中国青少年参与到户外活动中来。
　　国情所限：亲子游仍占市场主体
　　数据显示，青少年群体对户外产品的新鲜和喜好，相对空白的市场竞争，使得儿童户外拥有40%的市场年增长率。不过由于国情所限，只有很少的父母能够带孩子参加登山、徒步、攀岩这些户外项目，更多的选择是寓教于游，以旅游的方式让孩子增长见闻。

　　在景点选择上，七成国内父母选择了出行更为方便的短线周边游，而国内游和出境游平分秋色。

　　在出行成本方面，亲子游的消费区段主要集中在1000元-5000元之间。值得注意的是，1000元以上的高消费人群占比正在逐年增加。
　　随着各类大型厂商纷纷推出亲子游频道和亲子游产品，这个市场还将极速扩容。其中，高单价的出境游和以客户需求为导向的定制产品，或称为市场的拼杀重点。
　　正视差距：市场需要专业引导
　　户外文化教育发达的国家孩子的父母在养育儿女过程中十分重视孩子在大自然中的体验活动，这些家长自己从小就有着丰富的自然体验经历，而且这种意识代代相传，体验大自然的重要性的意识根深蒂固。而在当代中国，家长的这种经历却少得可怜，市场引导的作用就显得更为明显。
　　比如，以对自然的理解和保护环境为主题的户外活动，更关注人类生活与自然环境关系的关心;以培养市民社会意识为户外活动，着重培养作为市民所必需的社会意识为课题，在组织构成和活动内容上强调培养参加者的责任感和对他人的尊重以及和他人的协调;以培养创造精神为主题露营是通过在大自然中进行的各种活动、培养生存能力和性情陶冶;以培养淑女风范与绅士风度为主题的童子军的活动，则是注重培养忠诚、服从、礼貌、节俭、勇敢和善良等综合素质与人文美德……很多时候，市场可以提供哪些项目，家长的需求就会随之崛起。
　　联动效应：细分市场迎来商机
　　尽管国内的青少年户外运动与国外相比还有较大的差距。但从市场而言，国内户外运动的普及和最近两年各类亲子类综艺节目的兴起，都带动了儿童户外产品的热销，早已引起了各家户外品牌的关注。
　　家庭户外运动的升温，为户外运动品牌提供了无限的商机。儿童户外产品的附加值比儿童运动产品高，户外产品具备透气、防雪、防水、登山等功能，相比运动鞋服产品，消费者更青睐于功能性强的户外装备，这也会带动儿童户外品牌可观的销售前景。
　　自2013年起，国内外的成人户外品牌纷纷推出儿童户外的产品，也从侧面证明这个市场大有可为。部分品牌的3-8岁儿童户外市场销售额年增长达到50%左右，前景看好。相较于成人在户外需求方面的快速增长，中国童装市场也将进入一个迅速发展的阶段，而且会有更多值得发现与挖掘的地方。随着家庭户外日益成为户外主流方式，儿童户外这个细分市场将迎来高速发展。
　　我国的户外教育发展现状可以概括为：整体水平较低，市场上各类户外教育机构发展良莠不齐，户外教育理念的缺失、户外教育环境不完善、教育活动中户外装备的使用率低等问题仍然存在，好在需求在日益扩大，越来越多中国父母开始意识到并认同户外教育的重要性，作为全人教育的一部分，户外教育的市场广阔不容质疑。对于这一新生事物，我们不妨给予其磨合的时间，以期获得更良性的发展。