微信运营，从入门到精通

> 不作就不会死，谈谈微信公众号的死因

这篇文章里我不会去讲微信到底好不好，为什么要选择微信，我要为大家解决的疑惑是现在做微信公众号是怎么死的？

微信现在的用户量达到了5亿，所以做微信我们就无需担心平台用户量的问题，我们需要在意的是如何把这些用户吸引到我们的公众号里。在微信的前几年里，做个微信公众号是很简单的事情，每天更新更新文章就可以吸引到用户了，然后就开始狂投广告发软文赚钱，到最后死都不知道怎么死的。小编总结了三个“没有”和二个“只想”。

没有立场

这些人完全就是跟着微信公众号的风气，看别人做的好了，也马上跟进来做，开个号取个名字就开始各种转载内容，刷到了用户立马做广告投放、写软文、卖东西。做到后来越做越乱，也不知道这个公众号到底是干嘛的，随着时间的推移，用户也逐渐有了自主选择性，那么取消关注是早晚的事。

没有特点

微信公众号是一个自媒体，自媒体就要有特点和立场，而不是新闻类的中立报刊，发什么文章都是很可观的转载而没有自己的思考，如果是这样，那么用户完全可以直接去订阅新闻，干嘛要来订阅你的号，要想让用户记住你，就要做出自己的特色，尽情的表达自己。

没有毅力

有很多微信公众号，不用心去做，经常偷懒转载文章，要么就过很长时间发一条消息，没有毅力，自己对微信运营不伤心，那用户更加不会买账了，果断取消关注。所以，持续的更新以及输出新鲜的内容是至关重要的，一定要有恒心去做下去。

只想抄袭

低级的转载是抄袭，加上了自己的感悟和理解的叫伪原创，但是转载前请务必获得原作者的同意，否则摊上违规那就不好了。很多运营者都没有办法媒体持续输出原创内容，所以如何运用好伪原创就非常的有必要。如果你做公众号只知道抄袭，那谁都没办法帮你了，说不定哪天都摊上事了。

只想赚钱

没错，做微信公众号是要想着如何盈利，但是要在服务好用户的基础上再想着盈利，很多公众号完全沦为了一个广告工具，卖东西的小商贩，这种粗暴的手法逼着用户去掉关注，微信是自媒体，有着独特的自媒体属性，如果真的当成一个赚钱平台，那么最终都会走向死亡。

各位在做微信公众号时一定要注意不要重蹈覆辙。那么我们应该如何运营好自己的公众号呢？

微信公众号运营前的准备

微信公众号的自我定位

作为公众号，无论是企业还是个人，都有独特的定位和标签，我们的定位决定了我们应该推送什么样的内容，我们的粉丝是什么样的群体，有时候通过一些烧钱活动得来的用户未必是自己的真实用户，活动结束后也就取消关注了，所以我们运营最重要的是找到目标客户。在内容上也不能今天一个心灵鸡汤，明天一个搞笑文章，那离作死也不远了。

如果再要来细化一下就是，我是做是什么的？我能为用户带来什么？我和同类公众号的差异化在哪儿？

我是做什么的以及我能为用户带来什么？——这个从取名时就应该定下来，例如我是一个银行的公众号，那么我就应该为我的用户提供银行的功能，如查询余额，信用卡还款，转账等等功能。作为酒店公众号，我就要提供订房，附近的空房，我的订单等等功能。而像“顶尖运营”就是提供各种互联网运营的干货给用户。

我和同类的差异在哪儿？——定位，还是离不开定位，差异就是我能提供的独特功能，上面也有说了，银行，酒店，顶尖运营，都能提供独特的服务，这些独特的服务是别的公众号无法提供的，这就需要专业性，原创性。在做公众号时一定要想好自己与同行的差异在哪儿，最后要突出这些差异化的东西。

微信公众号的内容创造

公众号在运营前就应该大致规划下后续的内容规划，而不是每天早上想内容，下午发内容，这样会发现越做越乱，越做越偏离主线。做到后来会发现做出来的内容已经和原先想的完全背道而驰了。所以我们就需要对我们的内容做一个规划表，可能是每个礼拜做一次，将下一个礼拜的内容规划出来，甚至可以规划1个月的内容，当然中间也需要根据一些时事热点进行调整。

内容上我们划分为原创文章和非原创文章

原创文章就是我们自己创造的内容，不过原创是非常考验灵感的，并不是每天都可以由新鲜内容创造出来的，不过也有特别的，比如暴走漫画、神吐槽这样的，很多UGC内容，收集了再进行编辑也可以发布为原创内容，但是毕竟UGC是需要有创造力的用户群体的。那么我们怎么进行原创呢？可以参考我下面提供的方法。

内容的采集有很多渠道：

网站：与公众号定位相关的网站，请根据自己的公众号定位来找相关的资源。

博客：可以关注一些行业大牛的博客，每天从他们的文章上吸取灵感。

文档类：百度文库，百度知道，豆丁文档等文档网站，可以找到很多专业性的资料文献。

社区：知乎，果壳，豆瓣，等专业论坛。

新闻媒体：网易客户端，今日头条，Zaker等新闻聚合客户端。

竞品信息：关注竞品的微信、微博、官网、论坛以及一切与精品有关的渠道，知己知彼百战百胜。

互联网上每天都会产生很多新鲜的内容，我们需要每天花一点时间来进行采集，采集下来后把有用的摘抄整理出来，然后组织成自己的理解和语言进行再创作。也许刚开始真的会很难，但是这个方法熟练了以后会发现越来越得心应手，做原创也没有那么难了。对于微信公众号来说，保持一定的原创文章是非常重要的，这也是区隔你和同类公众号最重要的手段之一。

介绍完原创文章，接下来就是非原创了，其实非原创文章也是公众号的主力内容，运用得好也同样可以获得原创文章的效果。

非原创文章也分等级：脑残转载型和伪原创型。脑残转载型就不说了，拿到了文章就转载，有时候脑残到把别人的广告也转载进去了，这也在无形之间替别人做了推广了。伪原创型就是采集到文章后，自己再进行编排删减，修改标题，这样重复率就会低很多，而且也会文章漂亮很多。非原创文章的获取同样也可以参照我前面写的内容采集过程。

内容创作是一件持久而且辛苦的活，一定要有毅力做下去，等做出一定量以后，我们可以整理出精品合集，打包送给用户，通过传播还能再一次吸引到用户。在得到用户的认可以后，说不定也能让用户产品创造投稿的冲动，这样下来必定会丰富你的文章内容，也增加了和用户的互动。