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村跑,跑出乡村一片新天地

2020-12-23 18:24:22国内热点
马拉松、光猪跑、跑酷……说起跑文化,一连串的名词立刻浮现出来,那你听说过村跑吗?村跑是“最美乡村越野跑”的简称,主打的是“乡情野趣,自在跑游”的差异化体验。与马拉松、主题跑、越野赛等跑步赛事不同,村跑希望参与者在享受运动乐趣的同时,也能欣赏赛道沿途的美景,体验乡村的人文情怀,重拾与土地的联结。参加村跑者都有一个特别的称呼“村卷”。目前,村跑增加了“艺造乡村”“村跑音乐会&

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  马拉松、光猪跑、跑酷……说起跑文化,一连串的名词立刻浮现出来,那你听说过村跑吗?村跑是“最美乡村越野跑”的简称,主打的是“乡情野趣,自在跑游”的差异化体验。与马拉松、主题跑、越野赛等跑步赛事不同,村跑希望参与者在享受运动乐趣的同时,也能欣赏赛道沿途的美景,体验乡村的人文情怀,重拾与土地的联结。参加村跑者都有一个特别的称呼“村卷”。目前,村跑增加了“艺造乡村”“村跑音乐会”“村跑公益”“村跑文创”“风物展集”等元素,融入了文化及旅游资源梳理、旅行产品研发、导流及整合传播等服务。

  村跑“三境界”

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  村跑是福建海峡旅游文化传媒有限公司(简称旅游传媒)自主孵化的、具有独立IP的户外运动旅行品牌,源于福建武夷山市文化和旅游局的一次传播活动,因效果奇好,一朝开跑而不可收拾。该活动自2014年7月在武夷山五夫镇启动,曾跑过福建平潭、西藏林芝、湖南芷江、台湾金门、韩国青山岛、泰国清迈、日本鸟取、澳洲猎人谷等地。

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  旅游传媒总经理丁晓玲介绍,村跑的发展经历了三个阶段:2016年之前,村跑的定位还是响应当地政府传播旅游目的地的需求,主要形式就是一场跑步活动;2016年之后,升级为2.0,更强调文化和旅行体验,增加了“村跑·陌上客”“艺造乡村”“村跑音乐会”“村跑公益”“村跑文创”“风物展集”等模块。过去只是简单地将游人导流过去,而在2.0时代,更多强调从文化梳理、产品设计层面入手,这使得这一阶段变得更加多元;2018年以后进入3.0时代,旅游传媒不仅是简单的宣传,而是为旅游目的地从定位到文化及旅游资源梳理、旅行产品研发、导流及整合传播等全案式服务。

  村跑“小目标”

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  村跑最初的目标是跑进100个最美乡村。从最初的一年两三站到目前的一年12站,村跑的密度有着大幅提升,所以,“最初提出的100站目标很快就能实现,100站绝不是终点,村跑会不停地跑下去。”丁晓玲说道。

  现在的村跑追求的是生态圈的打造,致力成为美好生活方式引领者,提供更多的新生活方式体验。至于未来4.0、5.0的村跑是个什么模样,每一个人都很期待。

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  村跑品牌发展的目标是“激活美好,连接美好”,丁晓玲对这一目标进行了阐释:一是激活乡村旅游目的地的美好,包含但不仅限于风景、住宿、风土人情、美食、手艺、好物推荐、原生态健康农副产品推荐及售卖;二是激活合作商家的内在美好,挖掘与村跑合作的美好生活家(商户、人物)的美好生活理念,通过村跑实现理念的传递与连接;三是激活“村卷”内心的美好,整合历站村跑目的地、赛道、体验等内容,提供由村跑衍生出的运动健康生活方式解决方案,并鼓励“村卷”通过村跑的平台输出内容,展示自我。这里聚合了一批有温度的人,彼此交换温暖和善意。

  为村跑点赞

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  政府、商业机构、参与者纷纷为村跑点赞。漳州市文化和旅游局副局长游瑛认为,把体育健身、旅游、文化结合起来举办乡村越野跑,放在最美的乡村,同时将旅游景点串成线,这是很有创意的活动,很有特色。

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  韩国莞岛郡观光政策课课长赵光用对村跑这种形式非常认同,他表示,村跑这种不以竞技为目的,鼓励用奔跑的方式重归乡土、感受乡村文化的形式非常新颖。每一位参加村跑的人也都很享受,玩得很开心。

  厦门太古可口可乐公司是村跑的合作方,其代表蓝莹女士说,之所以跟村跑合作,是感觉到所有参与的人,他们充满快乐的体验,村跑是能给大家带来快乐的运动平台,是值得信任的平台。

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  “中国超马”领军人物赵紫玉是村跑活动的顾问,见证了村跑运动的成长历程。他认为,与仅仅是赛事运动本身的活动不同,村跑将体育、旅游、文化等因素相结合,适合喜欢运动的初跑者,互动性强,老少皆宜,丰富了人们的生活内容。

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  村跑作为新兴的运动方式,将旅游、文化、健身等因素紧密结合,突出“乡情”“野趣”“自在跑游”,吸引了众多白领精英、亲子家庭、跑步爱好者参与其中、乐在其中。在国家大力倡导美丽乡村建设、全域旅游、全面健身的背景下,村跑这种形式具有广阔的前景。

原标题:村跑,跑出乡村一片新天地

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