即将推出的IPHONE隐私功能将使FACEBOOK面临最大风险

MKM Partners周二表示，随着在线广告行业准备以保护隐私的名义欢迎用户的iPhone设置更改，与行业中其他公司相比，Facebook和Snap将更容易受到此举的影响。

苹果公司做出改变的计划是，该公司将为用户提供隐私选项，允许他们共享广告ID并在当时处于显眼位置打开应用程序。这样，当用户使用诸​​如Facebook之类的应用程序时，系统将要求用户首先启用跟踪功能。然后，应用程序可以跟踪用户数据以投放目标广告。像Facebook这样的公司担心Apple的通知会使用户不愿启用跟踪。因此，这将限制他们放置定向广告的能力，这是其业务的核心。

隐私政策还是更多收入?

在线广告公司目前使用IDFA投放有针对性的广告并评估其效果。但是苹果公​​司即将发生的变化将极大地影响广告商的广告投放能力，因为人们可能会选择不启用跟踪功能。

MKM分析师表示，它基于七个因素建立了一个框架，以确定上述变化将给在线广告公司带来哪些风险。这些因素包括规模，对第一方数据的访问，对iOS设备的访问，来自应用安装广告，平台外广告，小型企业购买的广告以及行业严重依赖付费移动用户购买的广告的相对收入贡献。大致上，这些公司包括游戏，约会，打车和流视频的公司。