​从广告牌到大数据：新兴技术兴起下广告的未来

随着广播和电视的兴起，随着购物者涌入家中并将广告推向个人，广告的黄金时代见证了从印刷到最早的数字时代的转变。随着市场研究的诞生，个性化已不再是一门科学，而是一门艺术，它使广告商能够更好地确定目标，并为我们众所周知的大数据铺平道路。在2019年，计划的广告-在一个新的利基数字广告 --is 集成为$ 84十亿产业。

程序化广告预计将占全球广告支出的65%，并预计在未来几年内将呈指数增长。为了获得此价值，企业必须使用自动化和数据将广告定位到用户的偏好。从涉及严格的数据法规(例如GDPR)到要遵守隐私的挑战，到长期存在的广告欺诈问题以及确保广告是品牌安全的问题，这种影响的范围广泛。区块链具有巨大的潜力来解决广告供应链特有的此类问题，即透明度，自动化和去中心化。

数据驱动还是数据困扰?

在90年代，互联网的广泛访问为消费者的参与提供了无与伦比的机会。对于广告商而言，从传统到数字的过渡开启了广告的新时代，其特征在于消费者分析和个性化。随着时间的流逝，由于数据收集实践而导致的数据泄露，黑客攻击和争议的增加，导致围绕隐私和信息滥用的争论日益加剧。最值得注意的是，Facebook-Cambridge Analytica丑闻导致惊人的8700万用户的个人信息不当地泄露给咨询公司。

与监管对个人数据保护的日益关注相一致，数据驱动的广告现在受到了越来越多的审查，这表明有必要仔细研究为什么收集数据以及如何处理数据。确实，有71%的美国消费者表示，他们相信品牌的个人信息。在这种环境下，将数据自治权带回用户，将个性化任务有效地交到消费者手中是值得的。除了迫切需要的法规变更之外，技术本身是否还可以为所引起的某些问题提供解决方案?

在区块链领域，有几个项目正在积极解决这一问题，其中一些项目使用户可以通过品牌互动获得奖励，或者在广告客户收集数据时将其货币化，从而获得更具针对性的广告。例如，某些平台在与品牌合作伙伴互动时会向用户提供折扣和返利。区块链还可以向用户显示哪些公司有权访问其数据，并允许他们在选择时停止共享信息。在分布式，透明的系统中，授予用户更大权限来管理他们自己的数据，使他们可以选择应该共享哪些信息，如何共享信息以及与谁共享。

验证意见或资金欺诈?

随着向实时出价的程序化和自动化方式的转变，广告欺诈已成为数字广告领域的长期问题。研究后的研究，到2015年，全国广告协会(ANA)的结论是，100%的该书分析已送达被称为机器人自动化软件程序的广告活动，以达到资金用于这些活动的30%，在非浪费-人为印象-ANA认为，到2025年，该问题每年可能在美国造成500亿美元的损失。程序化广告购买也比直接媒体购买显示出更高的欺诈水平，程序化视频为机器人提供的机器人数量比研究总体高73%平均。

据估计，在数字广告上每花费3美元，广告欺诈就会花费大约1美元，根据2017年的一份报告，仅在那一年，全球因广告欺诈而浪费的广告收入就可能达到164亿美元。如此惊人的财务损失突显了对解决方案的需求，该解决方案需要帮助营销生态系统以更大的透明度和控制力来管理其媒体投资，尤其是在应对日益复杂的欺诈者的背景下。广告欺诈的普遍性可以归因于平台和代理机构的不透明和复杂的网络，但是构建基于区块链的解决方案的实施可能会解决这些问题，使广告费用的潜在节省对于广告商和发布商均是巨大的利益。

在程序化广告提供的自动化中，区块链有潜力为广告供应链生态系统增加新的透明度和问责制层，使利益相关者能够验证其广告活动的位置并衡量广告印象，而不会受到中介机构的偏见。在Zilliqa，我们致力于Proton项目，旨在提高广告的效率和透明度。从多个数据源获得的展示次数可以实时进行汇总，而无需中介机构。Zilliqa的高吞吐量区块链上的智能合约将处理这些交易，从而使程序链中的所有各方在整个广告活动过程中对交易具有可见性。由于智能合约是区块链上的自执行代码段，因此可以减少业务规则中的歧义。可以根据合同参数自动执行和解，以确保仅支付符合广告客户条件的印象数。例如，广告客户可以设置一个条件，即仅向在品牌安全的情况下可见的印象支付广告支出。

在出现数据隐私丑闻，法规日益严格以及对数字公司的信任度不断下降之后，营销人员不得不努力让消费者放心地解决其个人信息安全问题。尽管个性化的力量至高无上，但仅靠监管框架的承诺是远远不够的。考虑到这一点，广告行业需要通过转向更大责任心的模型来建立客户信任，该模型优先考虑消费者的隐私权和道德数据使用权，同时提高与该领域其他参与者的透明度。为此，区块链可能是答案。