泄露的TikTok ad deck显示 该公司在欧洲拥有1700多万用户
快速增长的短格式视频共享应用程序TikTok使用的广告宣传平台已经泄露,提供了其在欧洲最大市场的使用情况的快照。
球场甲板是由Digiday获得的,它说它被送到了一家大型(未命名的)欧洲广告公司。
英国、法国、德国、西班牙和意大利的计量和性别细分包括在甲板上。幻灯片日期为2018年11月。
德国和法国作为视频共享应用程序的欧洲顶级市场,根据甲板,分别有4.1M和4M月活跃用户,平均6.5BN和5BN视频浏览量。
其次是英国,拥有370万用户(和5BN视频浏览量);其次是西班牙,拥有270万用户(和3BN视频浏览量);意大利,拥有240万用户(和3BN视频)。
去年夏天,TikTok背后的公司“ByteDance”(ByteDance)表示,该应用程序已在全球范围内通过了5亿个月活跃用户。
分析师估计,自2016年秋季推出以来,它的总下载量约为8亿次。
虽然使用率在2017年有所提高,但在Byte dan向竞争对手Musical.ly支付了8亿美元至1美元的视频应用程序Musical.ly支付了6000万(主要是美国)用户的打包和合并费用之后。
根据泄漏的甲板,在英国、法国和德国,TikTok用户平均每天打开该应用程序8次,而在意大利和西班牙则为6次。
而英国用户在应用程序中花费的时间最多,平均每天41分钟;其次是法国(40分钟)、德国(39分钟)、意大利(34分钟)和西班牙(31分钟)。
该应用程序的用户在所有五个市场上都有女性倾斜,但在意大利和西班牙,这两个市场的女性与男性的比例都是65:35。
最小的偏差是在德国,女性与男性的使用者比率是54:46。
球场甲板还详细介绍了TikTok在该地区销售的广告格式,涵盖了四种广告产品,以及它们是如何测量的。
列出的广告产品是:品牌收购;在线本地视频;标签挑战;以及Snapchat风格的照片2D镜头过滤器-其中3D和AR镜头被列为“即将到来”(2019年,每张幻灯片)。
这些幻灯片不包括广告格式的价格,但Digiday引用了一位媒体买家的话说,该公司对固定购买收取10美元的CPM。尽管该公司表示,另一家媒体的高管告诉it公司,各家机构的利率不同,但他指出,该人曾听说过该品牌收购广告部门的价格较高。
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