在线教育进入头部聚集洗牌新格局，环球网校等机构强势破圈

2020年一只“黑天鹅”的不期而至，让大规模在线教育的“云学习”模式不仅成为教育系统应对重大突发公共卫生事件的一次实战演练，更是在线教育发展过程中一次真正面对流量和获客剧增下的空前挑战。尤其是在线职业教育的细分赛道，更因受特殊情况冲击下严峻的就业现状和经济趋冷的用工形势，一时之间异军突起备受关注。

　　在线职教成为与K12教育并行的“刚需”

　　在线职业教育从来都是社会趋势发展的风向指征。这波热度的兴起与造成的经济需要提振、政策稳岗稳就业和企业在断臂求生下的自救行为不无关系。学习和提升自己，增强免遭淘汰的免疫力显得更为迫切和亟需。

　　从网络热度来看，“在线职业教育”的主要诉求集中在能力提升、升职加薪、获得专业证书等方面，热度分别为51.42、41.36、22.86。全民在自我充电和提升方面的消费需求十分强劲。据近日发布的《中国经济生活大调查》报告显示，2020年，一直在五名开外徘徊但消费意愿呈明显上升趋势的教育培训终于强势爆发，一跃拿下榜首，占比高达32.44%。

　　在现实压力和需求暗涌带来的强关注下，在线职教领域最直观的改变便是大众的学习时长、活跃指数均出现了大幅度的提升。据蓝鲸教育智库和易观千帆网数据中心6月统计显示，在115家职业教育APP中，启动次数高达6.82亿次，使用时长1.37亿小时，活跃用户达到2211万，与2019年相比用户规模增加209万，增幅至10%。

　　(图片来源于蓝鲸教育)

　　这其中，“环球网校”表现亮眼成功破圈，在2020年6月的统计结果中，以月活跃用户规模TOP 10行列，成为职业教育APP用户规模排名榜中一匹“黑马”。据悉，环球网校已经在中国职业在线教育的资格考试培训和职业技能培训的赛道中深耕多年，围绕直播课堂和移动学习两大主线产品实现了在线教育学习效果和效率的换代提升，此次进入头部梯队也是行业多年积淀的厚积薄发。

　　(图片来源于蓝鲸教育)

　　跑马圈地的职业教育赛道巨头日趋显现

　　面对线下用户大量涌入线上，大众对培训和就业的需求呈现迅猛增长的新局面，在线教育行业的格局发生了变化。激增的用户和资源逐步向头部垄断企业靠拢的趋势已经显现。行业整体置身的竞争局面是：强者恒强、弱者愈弱。

　　据艾瑞2019年数据，2019 年中国在线职业教育规模已达393 亿元，增速至23.3%，随着职业教育日趋常态化、政策利好日趋明朗化、资本投入更加扩大化、行业护城河更加壁垒化，有理由相信，在线职教的市场前景广阔，大有可为，在这个垂直赛道也势必会诞生更多头部巨头企业。而现在APP的活跃时长、新增用户、学习时长等参数维度，都是行业内企业在逐渐向头部聚拢的趋势和积累，个中数据可见一斑。

　　在职业教育APP活跃用户TOP10榜单中，除了长期占据榜位的优势企业，入榜的环球网校更值得关注。无论是活跃用户环比增幅6.61%，还是同比增幅51%，均表现出了强劲的上涨势头。这与其在“好教学、好服务、好口碑”的标配竞争外，更注重打造助力就业的“最后一公里”不无关系。在线职业教育的根在于民生和就业，未来谁能实现行业的资源整合，真正帮助学员实现更精准、更实效地就业，是决定所有行业内企业能否跑赢终点的关键所在。

　　目前职业教育已经进入产业变革、社会变革和教育变革的4.0时代，相信随着在线职教的重新布局和洗牌，会助推行业走向整体提升和良性竞争的更高层级，帮助更多人实现平稳就业和职场提升!