标准化考试和名师授课 这样的产品适合在线教育

文/王一粟

互联网思维来改造教育行业了，这其实已经不是新鲜的话题。YY日前进军在线教育，并扬言挑战新东方；梯子网、猿题库等互联网企业也早在K12教育、考试题库等领域布上饵线。

K12机构上线在线教育产品

面对行业变局，不变就会被改变。面对互联网企业的一波波浪潮的冲击，线下的传统教育机构也开始采取一系列的措施。除了日前传出的新东方与腾讯达成在线教育领域的合作消息外，3月20日K12教育机构学大教育宣布发布在线教育产品“e学大”，正式布局在线教育。

据学大教育CEO金鑫介绍，“e学大”主要有以下三个优势：

第一，通过“e学大”，学大教育将实现线上线下整合互补的O2O教学。将利用智能的在线平台，运用PAD终端教学设备，与学生进行面对面、一对一的辅导；

第二，e学大还可以利用大数据分析及ASPG个性学习及辅导体系对学生学习过程进行精准分析，比如对学生知识点的薄弱环节进行分析，并有针对性的推荐此知识点的习题进行加强练习；

第三，学生家长也可以下载一个客户端，同步查询学生的学习进度，解决以前学习过程对家长过于封闭的问题。

事实上，学大教育这次做的，就是利用互联网的手段，实现了从线下到线上课程学习的打通。

从线上模式来讲，与梯子网的产品模式极其相似。比如，都是需整合大量题库，汇集线上课程与线下教师资源，都是利用数据分析来给学生做学习推荐，都是将学生和家长环节打通等等。

不过，金鑫认为，K12教育的特点非常明显：非标准化考试+学生时间不能被自主支配+学生自主学习意愿低。这些特点都决定了，纯线上的K12模式的用户渗透率非常低。“不认为现在纯粹在线产品能够对K12有什么影响，这是我们十几年的经验和结论。所以学大选择了O2O的方式。”金鑫这样直言。

在e学大内测的半年内，已有2万多视频课程上传。这些课程都是通过一定激励手段促使教师自愿上传的资源。而现在，e学大还在以平均每月1万视频课程的速度在增长和积累。

另外，金鑫还透露，经过学大教育的学员试用了半年，已有12万人次的使用量。

而据网易科技了解，梯子网在未大量宣传的前提下，上线一个月的用户已达7万人。当然，互联网的用户付费意愿远低于线下的教育机构。

另外，此前梯子网创始人龚海燕就对笔者表示，在K12在线教育领域，前期对内容和师资的整合将注定了其是高投入、高风险的行业。这也意味着，没有之前教育资源的积累，互联网企业在起跑线上比线下教育机构要难许多。

这样的产品适合在线教育

现在人人都讲互联网思维，教育行业自然也不甘示弱。金鑫在采访中表示，互联网时代，K12教育行业需要互联网思维，这个需要表现在两个维度上：一个是有用户为中心的思维和方式。二个是要有互联网的产品来满足客户的需求。

那么，究竟什么样教育适合线上发展呢？金鑫认为，首先是标准化的考试。第二个依赖于名师的授课。

基于这两点，金鑫对YY模式表示十分赞同，“托福、雅思的考试是全球的考试，这是一个课程可以全球通用的。另外这些课程是比较依赖于名师的。这些有经验的老师在线下和线上都是被认知的，其实在线下有一些大班同学，可能是好几百人的班，线下的感受还不如线上。”

金鑫透露，其实，线下班型也在小型化，四五百人班也越来越少，都向小班化发展。所以，学大认为线上的方式会吸引一部分客户，比如说本来也没有参加辅导，或者自学为主的，或者参加小部分线下课程，因为时间问题，因为距离的问题，因为支付的问题等等。这些用户会比较容易到线上来体验。