无法安放的青春 细谈在线教育3大浮躁

文/黄嘉榔 在线教育很美吧系列连载四十篇

超乎大部分人的预料之外，在线教育的火爆一波接一波。BAT三大巨头争相布局：百度的传课网、百度教育、传百度投资沪江网；淘宝同学、阿里亿元投资VIPABC；腾讯精品课、腾讯大学、腾讯课程，三大平台无一不展示出它们的平台、流量、社交等各自的力量。当然，四大门户也不甘示弱，新浪教育频道的创新、搜狐教育频道开拓（嘉榔也是被开发的）、网易有道在线教育平台、有道词典等…..，而且YY的100教育、9158的在线频道等。互联网巨头的进场压倒传统教育机构最后一根稻草，不变是等死，变是找死，如何抉择？

浮躁一：搞不懂我是谁？

可是，互联网企业本身的资源却被忽略，是什么导致在线教育层出不穷，而难以有漂亮的平台？是什么让在线教育创业者忧心忡忡？是什么让传统教育机构一边等死一边看着别人找死？是什么造成的？嘉榔的微信QQ一直都有这样子一个对话：

嘉榔：请问，您的平台是哪个？理念是什么？

他 ：做一个在线教学平台，看到热就投入。

嘉榔：你们的资金多少？

他： 500万 或 一个亿。

嘉榔：您们打算做出什么样的平台？做哪个领域

他：还没有想好？

嘉榔：你们平台有什么特殊的地方，比如差异化？

他：额…. 或 用大数据、云服务等等。

嘉榔：平台想过怎么推广没有？

他：现在还是策划产品中，还没有上线…

上面的一个对话是嘉榔跟不同人聊天中，总结起来的，看出来了没有，大部分的人或许只是一时的头脑发热或者银行有钱暂时找不到项目，还有一部分是真的为了未来在拼搏。教育辅导的改革，靠体制内的力量是很难，唯有利才能促使市场的进步，没有动荡、沸腾的水，有怎么能够激起尘封已久的教育体制的创新与改革。就像嘉榔的华图教育一样，整个集团上下都在把互联网放在三大战略点，唯有重视、放权，才能有更好的改变，那么如果华图集团不变的会怎么样，那么表示你周围的人都在大步前进，而你固步自封，借用最近流传比较广的句子：永远不要轻视坐在你后面的人（习徐照片）。2014年是传统行业老板的血色一年，但也是机遇的一年，事情都是双面性的。

浮躁二：同质化严重

嘉榔调研的时候发现：无论传统教育机构的平台，还是新的在线教育平台，都存在很大的同质化。如砖题库与猿题库、超级课程表与课程格子、拓词与有道….。在很多人眼中每个平台的对外宣传的字眼都是不一样，都表示自己的独特性与众不同，但是唯有细心的研究产品与行业的人才清楚，大部分都是大同小异，打的都是概念，不知道哪个平台敢如慧学院一样，敢对外袒露自己与E学大是竞争对手，并且产品存在差异化，或者独此一家吧。

在线教育的浮躁不可取，也要杜绝，嘉榔害怕的事情就是笑到最后未必是创业者，反而是传统教育机构，比底蕴不及，比资源不及，比资本不及，但是唯一资本就是互联网，而如果把唯一的资本变成浮躁的资本的时候，结局是谁都不愿意看到的。

而从学生看来，平台很多，但是选择成本很大，尝试某个平台，与某平台似曾相识，那么等于是为别人做广告、做品牌植入，这也是为什么学大、好未来、新东方等抢词的动机。比如说到个性化教育，那么必说学大；说到变革，那么新东方不能逃；说到互联网教育，好未来走不了。碎片时代下，用户能够记住的很少，而要让用户深入思考中的就是这样子大的植入，就好如嘉榔工作之一就是华图微信运营，对外一直是xx地区第一号等等，持续不断下，用户想到公务员微信，第一个想到就是我们，我们就暂时成功的植入，这是多少钱都买不来的心智模式。定位系列丛书杰克·特劳特的《22条商规》中说到一个心智定律与认知定律：市场营销是一场争夺认知而不是产品的战争，在进入市场之前应该率先进入心智。互联网营销是一个新的市场，应该重新定位心智是嘉榔的思维，不知道对错。

市场而言，同质化的产品造成的结果就像挤地铁或者公交的时候，都是大老爷们的是，估计挤成一起的时候大家很不爽，而如果有女的是，估计有部分会暗爽吧，就是这样子的道理。

浮躁三：急

本身浮躁就是急的一种表现，教育而言，想要一年或许半年收到效果，那么嘉榔恳求不要进入，比起九死一生更加九死一生。无论互联网多么快，能够改变教育的是模式与进步，而非教育的本质。一谈到效果，每个人都自以为：我懂了，可是，不得不再叨唠一句，教育的效果是长久，你也不想成为三秒帝的吧（估计木有吧）。

还有一种急：急于做大。平台建立初期，还没有发展出属于自己的路，就在规划好，未来如何颠覆xx教育机构等。智课网、朗播网、100教育任何一个都不足以颠覆一个教育机构，唯一合力才能干掉新东方这位龙椅上帝王。试问，它们也没有想过短时间搞掉，那么你凭什么？

另外一种急是功成利就。嘉榔想每个在线教育野心家，都是一位试图翻身的屌丝或者让财富更加多的人吧，如果想要教育让你富裕，那么不用多想，看看新东方俞敏洪的财富甚至不及一些三级互联网公司，想要做一个出人头地的人、风光无限的，还是投身互联网反而更加好，教育是一个低头走路，不看天空的行业。

鉴于近期的层出不穷的教育平台，以及不断的投资，嘉榔总结的在线教育平台三种浮躁心理，有则改之无则加勉，愿我们一起走上在线教育的红毯，走上属于自己的舞台，让未来的舞台不再有新东方、学大、好未来，这样子的目标如何？哈哈。