2014在线教育3大猜想 k12的慢公司生存之道

在经历过2013年的爆发期后，在线教育2014年的走向格外引人关注。近日，在多场在线教育沙龙上，相关业内人士对2014年的在线教育趋势做了相关预测。观点认为，因为2013年进入的机构太多，2014年会有一些被淘汰，如BAT等互联网巨头的介入力量将会更明显，但对于市场最大的一块K12，相关业内人士却持悲观态度，认为短期内没戏。

　　　　猜想1 部分机构或遭淘汰

　　如果要问2013年教育行业什么最火，恐怕要数在线教育了；如果要问2013年教育行业哪个领域最苦，答案恐怕仍是在线教育。据第三方机构IT桔子发布的数据显示，2013年平均每天新增在线教育机构2.6家，依次类推全年新加入近千家机构，但是目前大多数机构并未获得融资，也未找到靠谱的商业模式。

　　"在线教育看起来是一片蓝海，但实际跳下去会发现它是一个坑。"多位业内人士曾表达出这样的感慨。市场前景巨大、颠覆传统模式等观点，吸引了许多圈内圈外人士前赴后继。

　　移动学习资讯网首席研究员吕森林认为，在线教育市场规模并没有外界推测的上千亿那么大，实际上2013年只有125亿元。因此，他认为，那么多的在线教育机构进入，已经让行业产生了泡沫，"可以说，那么多的机构进来，未来不可能都生存下来，就像当初兴起的团购行业一样，2014年肯定会有一些机构被淘汰出局"。

　　　　猜想2 互联网巨头继续发力

　　就像电子商务大战会有巨头介入、移动互联网大战会有巨头介入、网络金融大战会有巨头介入一样，在线教育方兴未艾的2013年同样吸引了巨头们的身影。这其中以BAT（分别代表百度、阿里巴巴、腾讯）为代表的巨头们已完成了在线教育的布局，其他如金山、网易、新浪等亦有动作。

　　淘宝成立淘宝同学、百度斥1000万美元投资传课网等都被视为2013年在线教育的大事件。自百度和阿里后，腾讯近期于在线教育的布局可谓动作不断：先是在新版QQ群聊天功能中增加了教育模式，紧接着又在其工具栏"查找"对话框中把"教育培训"放在二级类目的显要位置；近日，又有消息称，腾讯又斥资入股了某在线教育课程平台。

　　教育行业分析人士认为，尽管互联网巨头们显得来势汹汹，但从实际效果来看，2013年并没有对在线教育行业产生太大冲击，如果说前期只是铺垫，2014年必将继续发力。"巨头们有的是流量和资金，这是创业者无法企及的，而且巨头的介入会加速整个行业的发展。"

　　　　猜想3 K12领域短期内没戏

　　值得注意的是，作为一块难啃的"骨头"—教育培训行业大头K12领域，2013年也吸引了众多创业者跃跃欲试。前网易门户事业部总裁李勇、前世纪佳缘CEO龚海燕辞职后选择在线教育，经过试错之后，纷纷选择（或涉足）K12领域。

　　在谈到2014年在线教育行业的发展趋势时，晨兴创投合伙人、尚友网CEO毛颖直言，K12领域的在线教育短期内没戏。他认为，目前的互联网实际上并不能解决应试教育下的学习需求，甚至互联网先天的娱乐属性与教育是相悖的，另外由于K12领域的学习者和决策者是两个角色，这要求产品研发者需在二者之间找到平衡。

　　"以新东方网校、学而思网校、四中网校等为代表的K12机构，相比几年前课程质量确有提升，但这些只能算是量变，离改变用户习惯还很远。底子里还是传统思维，多数在线课程只是面授班的线上"镜像"，甚至丢掉了面授班的课堂气氛、现场感染等特点。"某业内人士表示。