当快资本、快网络遇到慢教育，中小创业者该怎么走？

文/ 蓝铅笔在线教育联合创始人 张宗良

2013年关于在线教育的媒体报道、活动沙龙特别多，更有媒体把2013年称之为在线教育的爆发元年。这一年我们看到了很多不同的观点与概念：首先是很多公司喊话要打造教育类淘宝的概念，最终由“淘宝同学”的出现暂时告一段落；然后是“在线教育到底是实火还是虚火之争？”、“在线教育平台是通识还是垂直之争？”、“当下的在线教育到底是真命题还是伪命题之争？”等等诸如此类的观点。

这一年虽然口水之战激烈，新团队数量加入陡增，但是真正得到资本市场青睐的教育公司却寥寥无几，最起码从资本这一有力的角度来说，这把火烧的还是有点虚。与渗透人们生活多年的互联网与移动互联网相比，教育行业发展的“太慢了”，甚至是少数几个还没有被互联网影响和改变太多的行业。

当快资本、快网络遇到慢教育，这条路到底该怎么走？问题到底出在哪？值得我们继续探索深思。

新平台的想象空间巨大，中小创业者的机会却在别处

近几年新的技术、产品与生态环境给在线教育行业带来了新的想象力。2013年，从BAT分别推出或投资布局一些工具、平台型教育公司已经能够看出未来平台之战会日趋白热化，这个领域已经基本没有了中小创业者的机会。如YY教育、淘宝同学、传课（百度）、腾讯、多贝（学而思）、以及乐视TV等互联网电视玩家。唯一还留有一些绿叶的，会是某些细分垂直领域。综合上述，现在以及未来没有大腿抱，别做平台梦。

中国的教育模式自始至终秉承的都是精英化教育，各种高端大气上档次的高价课程冲上云端，如语言、留学、游学等高价课程。毋庸置疑，消费这批课程的多为高富帅与白富美以及身后支持他们的父辈，这部分市场在过往成就了一大批上市公司。如“新东方”“环球雅思”“学大教育”等等。

另一方面比较尴尬的是，因为现实成本等问题的限制，传统大众教育市场并没有多少公司切实落地跟上，大学扩招后遗症导致的大批失业毕业生及新一代进城务工人员的继续教育、职业和技能教育的屌丝市场强需求并没有被重视。目前市场上呈现的大量低价教学产品往往和低质挂钩，甚至以蜻蜓点水式的宣传课程为主，目的还是为了推销背后高价课程。这些问题的存在将会是未来互联网教育的革新点。

互联网及移动互联网的发展，让中低端大众教育市场的落地执行变的成为可能。未来中低端大众教育市场必将会成就更多大的教育公司，因此为屌丝市场提供高品质，高性价比，快速出成效的教育产品才会是中小创业的生存之道。

况且目前国内教育市场主流的内容玩家大多数为实体教育玩家，实体教育玩家往往习惯于以往线下实体高富帅课程市场打法，在线上低端屌丝领域并没有绝对的渠道、经验优势，这将会给予更多年轻创业者机会。更何况中低端的大众教育市场绝不仅仅是把实体线下课程内容搬到线上就可行的，未来在线课程无论从产品使用者、开发者、体验形式及生态土壤等都发生了巨大变化。

满足屌丝市场会是未来引爆在线教育的那根导火索

介于当前资本及技术的推动，教育工具、平台型公司一定会高速发展，但是短时间内低端市场的优质教学产品内容却很难积累起巨大的容量。没有大量适合线上教育流通的优质内容，平台的互联网优势也很难发挥。因此未来平台之战的核心必将会是优质的内容争夺。因此在未来几年，能够持续大量生产出高品质、低价格，适合互联网传播的内容生产型教育企业会是后期市场争夺的重心，同时也将会是资本市场追逐的新领域。未来两年优质内容生产者将会逐渐得到资本的青睐。没有大规模优质低价内容刺激屌丝市场，单靠线下实体学校左右手互博释放出的折扣产品很难刺激屌丝市场。为此特别期待更多的小团队加入到内容生产中来，否则在线教育这把火光靠平台梦依然烧的会比较虚。