小城市的教育培训行业应该怎样运作和招生
2013-11-04 17:43:00成功观察
问:小城市的教育培训行业有很多特殊性 比如无法进行互联网营销 比如家长的需求是在职教师 那么这种地方的培训行业应该才用怎样的运作和营销方式呢?如何进行招生呢?传统的宣传
答:
1.培训类别
对象不同、内容不同、方向不同,会决定培训的类别以及销售模式都有很大的差别。问题中说到“家长的需求”,猜测是基础教育类别。按内容分为学科知识培训(同步课程培训)、升学考试培训(小升初,中考及高考)、指导性培训(艺考)、素养类型培训(语言、音乐、美术,被笔者认为就是骗钱的感恩教育、脑记忆等,也属这个类别)
2.招生
小城市,是一个词语性概念,一般意义上指三线以下城市。常规的是学校门口发传单,发动教师参加家长会,或者是有教师进行目的性推荐(例如张三在班级排名15位,是需要课外培训,尤其是数学基础偏弱,我知道一家培训不错,效果挺好,XX家的电话是1234567).
把事分成挣钱和做事业两个阶段。挣钱自己本身就代课(学校教师),什么证都不办,就是要口碑。挣钱后,再招名牌教师做噱头,刚毕业大学生辅导,年轻在校教师上课,保持一定的学生数。做好一个微公司规模,自己挣钱就容易了。
3.课程顾问
问题中说到课程顾问,就是做销售。教育属于预付费项目,教育本质有个性化需求,教育者和受教育者互动模式会决定用户的效果和感受,另外,学习者学习驱动性等等问题。
也就是课程顾问只能说课好,但不能说明学生能学的好。因此建议开放公开课,不做专职课程顾问。从企业角度来说,有生产(教师),客服(收钱,联系家长,发传单等)两条线足够。等有钱了,要发展了,再研究学大教育等模式吧。
4.教师
基教培训的困境就是教师,部分地方限制一线教师在外授课。捆绑部分教师是捷径,一方面有学生资源(也就是有销售渠道),另一方面有课程资源。
最后,说网络销售。如果有条件,确实可以将教师授课的内容拍下来,节省宣传的成本,同时该类内容还能在一些课程网站挣小钱,同时也是往学而思的路上走。
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