在线教育商业模式仍在探索：投入高 盈利的少

“今年已经有超过20家在线教育网站获得风险投资，不论是互联网巨头、还是资本市场都非常看好在线教育。”近日，深圳市腾云世纪信息有限公司、“师徒在线”市场总监郭思告诉记者。单就深圳市场来看，中小型的在线教育网站遍地开花。

互联网巨头纷纷试水

淘宝内部估算，目前在线教育在淘宝的日均交易额为300万元左右，今年能达到10亿元规模。

“教育争夺战”在多个互联网巨头之间打响。此前，继“百度文库”、“百度百科”等产品之后，“百度教育”二级域名上线；网易旗下的网易公开课、云课堂也已开始在线授课；优酷与在线教育网站Udacity合作，推出中文的Udacity在线视频课程。

资本市场同样青睐在线教育，今年以来，几乎每月都有数起在线教育风投案例披露，且多数为A轮融资。以7月为例，世纪佳缘“小龙女”龚海燕创办的91外教网获得了网易资本400万美元的A轮融资。

新东方董事长俞敏洪断言称，随着互联网等现代技术的发展，在线教育行业将迎来颠覆式的变革，未来3-5年就将实现线上40%、线下60%的格局。

2012年，中国教育行业IT投资总规模达到439.1亿元人民币，同比增长20.9%，中国教育信息化市场规模正快速壮大。淘宝方面的数据显示，2012年淘宝教育类销售额达3.3亿元，其中三分之一是教材教辅，另外2亿是课程销售。

产业链已较为完整

“教育会成为互联网颠覆的下一个行业。跟其他行业比起来，在线教育没有物流压力，互联网对其有很强的承载力。”深圳习习网络科技有限公司董事长周旭滨近日接受记者采访时表示。该公司创办的在线教育平台网站“习网”，主要针对中小学生市场，目前实名注册用户已达9000万。

记者在习网看到，其产品包括“高效课堂”、“教学平台”、“电子作业”、“同步考试”等，周旭滨表示，教师通过在线教育可以获得优质课件资源、提高教学质量、节约教学时间，学生在互联网上做作业，增加趣味性和知识性，家长也能够第一时间掌握学生的学习情况。

深圳市腾云世纪信息有限公司旗下的“师徒在线”同样是一款平台型的在线教育网站，机构及个人均可入驻，课程面向全年龄段，包括中小学教育、IT教育、市场营销等。另外，“师徒在线”还可为企业免费搭建网校，郭思说：“企业培训是刚性需求，企业自己搭，成本往往在几十万到几百万，周期也较长。我们免费搭建后，通过后续的服务来获得营收。”

急需找到商业模式

“虽然在线教育经过了多年发展，但目前仍然处于起步阶段。什么样的商业模式是最适合的，大家都还在探索中，没有人敢说自己找到了在线教育最好的商业模式。”多位在线教育从业者向记者表述了上述观点。

做平台好还是做垂直细分好？2C(面向个人)还是2B(面向机构)比较容易盈利？业内对此争议不断。有分析师认为，目前最多企业做的模式还是做平台和渠道，意在打造“在线教育的淘宝”，但难点就在于，优质的教学资源难找，而营销渠道有限，获得用户的成本非常高，有数据显示，在线教育网站从百度上获得一个订单，需要花费1200元。也正因为此，大多数在线教育网站投入高，能够盈利的却凤毛麟角。

新闻链接

在线教育整合优秀教育资源

日前，教育部印发了《教育信息化十年发展规划(2011-2020年)》，其中提出“到2020年基本实现教育现代化”的战略目标。这对在线教育行业来说，显然是个积极信号。在从业者看来，国家在教育信息化中起主导作用，但推进过程中同样蕴藏着企业可以参与的商机。

“在线教育可以实现优秀教学资源的共享，平衡地区教育水平的差距。”习习公司董事长周旭滨告诉记者，目前全国各地已有超过200家教育系统和学校与习网合作，习网作为平台，由出版商或线下培训机构提供并整合教学资源，从而实现资源的流通和共享。

“师徒在线”则在全国首创了“在线支教”项目，为偏远山区的学生提供实时在线教育。“在线支教”第一个点选择云南某小学，市场总监郭思告诉记者，当地师资及教学资源都非常匮乏。“在线支教”项目为该校搭建了网速达12兆的网络，资助教学所需要的多媒体设备，通过网络招募并筛选了13名志愿老师，利用“师徒在线”教学播放平台，对该小学学生进行实时的在线教育，课程囊括了语文、数学、音乐、美术等各科。“下一步我们会扩大到丽江100所学校。”