在线教育调查:O2O成为最被看好的商业模式(图)

中国经济网北京11月18日讯 11月18日，由中国经济网主办的“2013首届国际在线教育峰会”在北京京仪大酒店举行。为了解在线教育的现状和未来的发展趋势，中国经济网与移动学习资讯网联合进行《在线教育前景与热点分析报告》的调查研究。移动学习资讯网CEO、首席研究员吕森林在此次峰会上发布了调查结果。结果显示，“考试类培训”高居最被看好的在线教育领域榜首，O2O成为最被看好的商业模式。

　　

图1 对当前在线教育投资热的看法

　　在线教育投资热潮被多数人看好

　　调研结果表明，超过三分之一的从业者认为“在线教育进入爆发期”，过半的人数认为在线教育“有炒作成份”，只有约10%左右的人表示“不成熟或看不清楚”，由此可见教育作为互联网领域的一个分支应用，前景普遍被看好，但是对在线教育产业是否能真正爆发心中尚存疑虑。

　　在线教育热中有忧，一方面表现为投资行为的火热，另一方面也有部分投资者和从业者担心是否能够赢利。这说明在线教育需要产业升级，必然要经历大浪淘沙、优胜劣汰的战火洗礼之后，真正的智者和勇者将会脱颖而出。

　　

图2 被认为运作成功并盈利的企业

　　最被看好的企业背景：面授培训、互联网企业、原有教育网站

　　在“哪类企业能运作成功并盈利”这个问题上，获得最多支持的是“面授培训”、“互联网背景的企业”、“传统网络教育网站”。而“门户网站背景的企业”、“政府背景的企业”居于第二梯队，再紧接着是图书出版机构。最不被看好的是“体制内的学校”，这里指传统大学和中小学。

　　这说明在市场化程度高的领域，如全日制公立教育以外的领域，更容易获得商业上的成功。但是需要注意的是，如果企业能够借助优秀的产品或其它力量，成功打入体制内的教育机构，将其变为用户的话，在线教育则有更大的发展。

图3 被认为能够运作成功的领域

　　考试类高居最被看好的领域榜首，MOOC垫底

　　对“哪个领域最可能运作成功并盈利”这个问题上，参与者的观点颇为一致：“考试类培训”高居榜首，这说明中国长期以来学习的目的是为了考试，学习目标的功利性可见一斑。K12、企业培训、外语类均受关注，其中K12、外语类有相当大的部分属于考试类培训。因此在整个的比重上，应试培训市场非常大。考试是“刚需”，是在线教育市场的命脉，因此在线教育企业必须接受这样的现实。

　　与此相对照，大规模公开课（MOOC）、高等教育则被看衰，如果MOOC不能颁发学历证书，则在中国会处于公益运营状态。高等教育因为是体制内的国民教育体系，由于其对在线教育过于封闭，导致不被企业所看好。

图4 最被看好的商业模式

　　O2O成为最被看好的商业模式

　　在诸多的商业模式中，O2O（线上线下结合）被广泛认可，是众望之归。B2B2C、B2C模式也被看好。但是C2C（个人对个人）交易模式则被严重看衰。

　　C2C模式指的是类似淘宝网模式，即由个人开店、面向个人购买的商业模式。但参与者对在线教育的C2C模式普遍不看好的原因主要是教育服务的专业化特性所决定，远非个人所能及，因此欲走此模式的企业应特别注意。

　

图5 未来在线教育的趋势

　　未来趋势关键词：移动化、大数据，游戏化、与面授结合

　　对于在线教育未来的趋势，近八成的参与者选择了“移动化”，这说明移动设备在网络学习中的重要性越来越突出，移动化是在线教育的必然选择！近几年“大数据”概念的普及，“大数据化/智能化”也颇受关注。用大数据来实现教育的个性化、智能化，是各个企业需要关注的。

　　值得注意的是，“游戏化/趣味化”占有相当多的比重，这更加说明在线教育要发展起来，必须突破课程枯燥无味的弱点，这是在线教育实现商业突破的必由之路！在线教育具有跨越时空限制、实现优质资源全球共享的特性，因此它具有“部分替代传统教育”的可能，是可以实现的。

　　“微型化”和“高效化”，关注的比例也不低，这也是值得从业人员注意。这几年随着移动设备的普及，尤其是微博、微信的流行，“课程资源微型化”在2013年中得到迅速普及，已经成为不争的事实。