Please and Carrots，早教专家为孩子选玩具的平台

　　许多工作繁忙的家长无暇光顾玩具店，为自己的孩子选择合适的早教玩具。近日，Please and Carrots公司推出的玩具订购业务，为这些家长们提供了一个新选择。公司接受客户的订购后，按季度为0-3岁孩子的家长寄送玩具箱，箱内的玩具均由儿童心理及教育专家设计。

　　这所公司由两位女士创建，一位是Stephanie Chan，初为人母的她曾是Consumer Marketing公司的部门的副总裁。另一位是Shilpa Barchha，一位精神科医生的女儿，曾是银行家和会诊医生。

　　Chan坦言自己成为母亲之后，经常在选择玩具时不知所措，因为玩具的种类繁多而且卖家的推荐也不可信。因此，两位女士决定推出一种新型服务，以方便家长们选购玩具，并使他们在购买后享受专业性儿童早教的指导。

　　换言之，订购了Please and Carrots公司产品的家长们不仅可以获得玩具箱，还可以加入由多名公司内部专家组成的线上社区。其中包括国际知名儿童教育心里学家Susan Bartell博士;弗吉尼亚大学先进教学研究中心的Amanda Williford博士以及华盛顿维尔儿科的管理合伙人Suzanne Kaseta博士。ZERO TO THREE组织(一个关注儿童早教的国际非营利性组织)与该公司也有合作。

　　在技术层面，公司发展“线上社区”，旨在将它发展成与WebMD相仿的信息服务系统，它可以为不同年龄的群体提供不同的社区网站。在那里，家长们可以找到为各个年龄段孩子准备的启蒙资料，比如语言开发技巧，协作活动的列表(附有可下载的讲义)以及专家提问表(之后会将问题公布在公司的博客上)。

　　玩具箱内含3-4件玩具，1-2本教程，“语言提升窍门”等各种活动和建议。此外，玩具的设计目的使用方法也有详细的说明。像一些帮助孩子了解物体特征的玩具，会有附带教材向家长阐明它的意义。玩具箱内的教程是前后承接的，后来的教程会教家长们如何用之前的玩具教授孩子们新知识。

　　这些玩具箱以每箱120美元的价格按季度销售，顾客一次性支付全年费用可得到优惠(420美元/年)。

　　乍看之下，这是比不小的开销，但如果你像大部分没有旧玩具的年轻家长一样在玩具店买新玩具和书本，就会发现其实二者的花费相当。同样身为家长的我被这些玩具高昂的价格吓到了，但这只是因为我吝啬，或者实际点说，只有富裕家庭才能买得起它们。

　　可想而知，我并不在该公司的目标市场范围内，它的目标应该是那些中上阶层的家庭，只有那些十分重视儿童教育活动的家长们，才会被像“儿童阅读”这类的活动吸引。(呃，我…曾喜欢买打折的廉价货来着!现在真应该感到抱歉!)

　　凭借这个商机，Please and Carrots公司会有很大的发展，甚至能成为一个不错的行业，但考虑到它目标群体的人数，扩大市场将会很难，因为目前家庭经济捉襟见肘的家长在美国仍占多数。再者，有了第二胎的家长就会明白，孩子们对自己身边的东西都很感兴趣，比如项链，旧鞋子，宠物猫，但也厌倦得很快，所有这些精心准备的玩具很快就会被遗弃在角落里了。