在线教育双十二成亮点 传统教育摇摇欲坠

　　盘点双十二，购物方面并无突出亮点，“1212万能盛典”的淘宝页面里，大都是隔靴搔痒的优惠力度，反倒是在线教育平台纷纷放出大招，推出折扣力度惊人的优惠活动，如沪江的全勤全返、5折预售，百度传课的免费送课。此促销在市场引起了较大反响，其中沪江在双十二当天，整体课程销售额突破650万，创下在线教育单日营收最高纪录，这相当于线下年营收十亿级规模企业才能实现的能力。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵表示，目前在线教育热度已经从投资市场传递到消费市场，而且获得政府青睐，我国教育体系即将面临巨大颠覆。近年，在线教育获得投资者的竞相追捧，2013年至今，中国在线教育市场披露的投资金额达到9.1亿美元。除了一些风投机构，互联网企业、传统教育企业也对在线教育表现出极高的热情。如BAT等已自建平台，或扮演天使投资人，在在线教育领域进行布局，而新东方等传统教育则一直在互联网转型上孜孜不倦地努力。

　　资本催熟市场供给之后，在线教育的市场需求受到较大激发。随着在线教育模式的多样化、内容覆盖面的拓宽，越来越多的人关注到在线教育。我国在线教育的市场潜力巨大。中投顾问发布的《2014-2018年中国文化产业投资分析及前景预测报告》中指出，2008年中国在线教育市场规模约352亿元，至2013年已增至839亿，预计2014年中国在线教育市场规模将近千亿。

　　此外政府的大力支持，也对在线教育市场发展起到较大助推作用。国家对于民办教育持开放态度，并重视应用信息化手段实现教育公平及资源共享。政府的“宽带中国”战略、《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》部署“教育信息网络化”、积极推进MOOC课程建设等一系列举动，均为在线教育发展创造了宽松条件。

　　在线教育如此炙手可热背后的原因主要是，其一，能够使各类佳偶资源跨越空间、距离、时间限制，使教育资源利用最大化;其二，在线教育所特有的信息数据库管理技术和双向交互功能，能够对学员的学习过程和阶段情况等实现完整的系统跟踪记录，而且可以根据系统记录的个人资料，针对不同学员提出个性化学习建议;其三，可以解决传统教育的滞后性。

　　在线教育相比传统教育有较多优越性，今后在线教育颠覆当前的传统教育体系是必然之势。传统教育的成本较高，房租、广告、人力成本是压在传统教育机构的“三座大山”，使其扩张受到较大阻碍。而在线教育机构在这方面的成本支出则相对较少，尤其在房租和人力成本环节。在线教育无需大规模租赁教室，而且无需聘请太多教师，可以将师资进行最大化利用。

　　中投顾问研究总监郭凡礼指出，线上教育与线下教育的关系不能单纯只看到其竞争面，更大程度上，它们的关系是竞合、互补，O2O是教育最为理想的模式。当前很多传统教育机构看到市场已经发生了巨大变化，纷纷进行互联网转型，但是转型效果并不理想，就算是新东方这类教育巨头也陷入转型困境。传统教育机构在转型过程中可以尝试与线上教育企业进行合作，这两者的合作更易产生创新，探索出一种最适合市场需求的教育模式。

　　今后的教育体系将形成线上教育与线下教育共同发展的局面，长久以来线下教育独大的格局势必被打破。线上教育比线下教育灵活，互动性强，而且可以将优质的教学资源在市场中广泛免费传播，同时提供个性化增值服务。线下教育虽然劣势较多，但也不会完全被线上教育取代，尤其是在学前教育和K12教育领域，未成年人的自制力不强，容易分心，线下教育则能够有效解决此问题。

　　投资者在对线上教育投资疯狂的同时，不能孤注一掷，O2O模式的发展将更为长久。线上教育目前竞争激烈，在众多线上教育企业中，最终能生存下来的将只是少数。线上教育与线下教育具有不可割裂的联系，并重线上和线下教育才能够获得可持续发展。

　　(作者系中投顾问产业与政策研究中心文化行业研究员)