学而思更名好未来：一个伪在线教育机构

　　自从把自己在线教育的思考分享出来后，一直都是从大方向或者一些实践上面，所以从今天开始，嘉榔把对一些教育机构关于在线教育的事情都实话说出来，有好有坏，让更多的朋友了解市场，不至于听风就是雨。暂定：每篇一个机构

　　关于好未来，一直都关注着，而且越发的感觉到它们执行力与策略能力之强，互联网圈子一旦发生什么大事情，往往能够第一时间创作出属于教育行业的东西，但是就因为熟悉，所以一直避谈今天这个主题。自从学而思更名为好未来，新集团定位为“一个用科技与互联网来推动教育进步的公司”，很佩服这种魄力，至于背后发生了什么就不多说了，但是好未来仅为教育机构而已，过度的标榜自己是在线教育机构，是否有所偏失。更甚者，想要成为在线教育的第五大体系，野心不可谓不大，但是真的足够底蕴吗?一个打着在线教育名义，在做着投资与媒体的教育机构，公司的战略人士是否有过反思，亦或者真如嘉榔所预测的，一切都是为了自身的市场地位与股价。

　　投资：只为厚度，而非深度

　　一般而言，熟悉教育行业的朋友或许都有大概的印象。自从去年底开始，好未来一直在走着投资的路线，而且也不吝啬自己的荷包，大手笔投资几家教育机构。2013年3月，好未来以现金308万美元投资第三方在线网络平台多贝网16.85%的股份;12月，好未来以850万美元的价格收购考研网;2014年1月，好未来宣布投资母婴网站宝宝树，投资金额1.5亿元人民币。接着，8月好未来又投资了英语备考平台LTG，两个月后，儿童科技素质教育培训公司鲨鱼公园被纳入好未来旗下;又过了两个月，10月好未来投资1800万美元于Minerva Project。而就在宣布收购果壳互动之前，同样是在12月，好未来投资了涉足职业教育的CG在线教育平台——奇迹曼特，最后12月22日，宣布1500万美元投资果壳网。至此，好未来的投资暂告一段落。

　　但是，投资就能够算在线教育吗?围绕在好未来旁边的并非自身的网校，反而是外部的在线教育机构，而一个论坛、一个网站就能够算作在线教育，未免太简单了吧。不可否认，好未来扎根于在线教育行业，尤其是针对在线教育开展的“未来之星”，借此笼络一大批在线教育机构，对此嘉榔并无其他感觉，但是要给在线教育创业者们一个心眼:别把自己的项目告诉太多人，因为太多的在线教育项目不是没有能力做，而是很多人想不到而已，切记。

　　好未来整体的投资链条从零岁到职业教育，把一个k12教育机构，硬生生的增加了厚度，反观自身的学而思网校和家长帮得到或许更多，但是发展并不符合理想。新东方的四套理论，无非是因为自身无法一口吃完，所以才提出来的，而且新东方在线的发展未能符合整体的集团需求，所以只能老大出来站台，吸取更多优质的基因。

　　好未来借不断的资本优势的行为，拉动的财务表现：截至2014年8月31日，好未来净收入从上年同期的9200万美元增长到本季的1.224亿美元，增幅33.1%;经营利润则从上年同期的2440万美元增长到本季的3050万美元，增幅24.8%。归属于好未来的净利润从上年同期的2330万美元增长到本季的2910万美元，增幅24.8%。投资就像毒品，吃下后很兴奋，但是药效过后就难受了，所以借在线教育来为投资借口，拉动集团的前进，或许是一种策略吧。

　　媒体：强媒体

　　2014年，好未来除了加强投资方面，更加加重媒体方面。暂存不论它背后收割了多少的媒体平台，就看现在铺天盖地的信息，可想而知。用投资来做噱头，借在线教育生蛋，媒体发酵，一套组合拳下来，一个好未来系终于被浮出水面。从隐隐藏藏，未敢对新东方质疑的态度，到如今正式提出自己的理念。正如每位政治家都有自己的执政理念，而往往弱小的时候或者还没有成型就低调行事，只有等时间成熟才正是亮相，一举成为一股不可忽视的势力。

　　可以说，好未来成功，但是能够撑起来只能等未来的发展。今天出来一个未来系，而明天就有可能出现一个YY系，后者反而更加霸气，五亿的投资想想都醉了。

　　好未来的这套拳，已经被很多传统教育机构为用，既然无法成为最大的获利者，为了自身的安全，增加自身厚度比深度要来得安全多，未来会有更多的传统教育机构借投资转型，而且也是大部分机构进军在线教育的第二条路，首选必然是自身平台建设。玩资本，只有老牌有底气，但是未来必然会有更多的跨界玩家的出现，而我们在线教育平台只需老老实实做好的事情，不要东张西望，自会有你的位置。比如这两天嘉榔就收到两个朋友的在线教育融资的消息，当然这是不方便对外说的，所以很多平台都在深耕自己的内容与平台，别走在浮夸的路上了。

　　最后，好未来并非一个在线教育机构，更多是一个伪在线教育机构，或者是互联网教育机构，所以要区分开来。可能很多人都不曾思考过，学而思的更名类似于阿里巴巴与淘宝两者，好未来想要做在线教育的阿里巴巴，而不是淘宝，但是理想还是要有的，万一实现了?它们是野心大，还是更大了，无从得知。现在，越来越多的跨界玩家，但是它们就是一群满口胡言的机构，都是要用在线教育的概念来提高自己的逼格而已，切勿认真，比如你看看新华网多么响亮的进军在线教育，但是几个月后的今天出来了什么东西?懂了吗?没人任何一个教育媒体与教育机构能够离开在线教育这四个字….

　　以上都不是真的，嘉榔不负责!