有道学堂 为网络原住民提供四六级服务

　　12月20日，冬季四六级考试刚一结束，来自上海一所大学的@MorpheusFang便在微博上更新了一条动态：“今年英语6级有些翻译题出得奇葩酸爽，不过整体上发挥的很不错，开心!感谢有道学堂，祝福一起学习的小伙伴们。”

　　@MorpheusFang是今年逾900万名参加英语四六级考试大军中的一员，有道学堂是网易有道旗下在线教育课程平台，专注语言教育培训。此次四六级考试前，新版有道学堂上线，不仅整合了诸如“考神团队”、王长喜等大批顶尖英语教育团队入驻，“教、学、测、练”一体化服务也已初具雏形。其中，“教”指的“录播+直播+助教”的立体化教学内容;“学”是为用户制定个性化的学习计划和方法;“测”包括通过针对性测试，帮助用户发现短板，以及利用闲散的教育资源，用众包的模式为用户批改作文。

　　网易有道副总裁、有道词典总经理包塔表示，在线教育用户大部分集中在15岁~30岁之间，为在互联网环境下成长起来的这批用户提供教育服务，产品就需要契合互联网的用户习惯。对有道学堂来说，就是以“轻松娱乐的方式+便捷的方法”来提供在线教育服务。比如，有道学堂为每一堂在线课程配备”主播“，用以调动课堂气氛，增加互动。同时，为了增加用户粘性，提升活跃度，将社区概念提升到一定高度，在有道学堂平台上，用户可以参加各种兴趣学习小组，分享学习心得。

　　今年4月，网易有道召开在线教育平台发布会，宣布要开放有道词典作为在线教育平台，并将自己定义为优质的合作伙伴与海量用户的连接者。总用户量4.3亿，月活跃用户超过6000万的有道词典算是最早的在线教育产品，但如何实现用户转化，支撑起在线教育平台，是当时业界讨论最多的问题。

　　这次四六级的小小“热身”，让网易有道在挖掘4亿用户潜力上尝到甜头。

　　在四六级备考前期，有道学堂推出了一个15分钟的自评测试，短时间内有超过20万人参与，有道学堂根据分析测试结果，针对参加测试用户的英语“弱点”推荐针对性的课程，实现了比平时高出数倍的用户购买率。据有道官方透露，此次四六级考试前后，有超过百万的用户订阅了有道学堂提供的各种服务。就在线课程来说，总参与人数超过4万。

　　与此同时，作为内容提供方的名师团队和个人也在有道学堂实现了利益最大化。在有道学堂的平台上，老师的收入近4000元/课时。而其他平台和线下培训机构，老师的收入普遍在1500-2000元/课时，有的甚至不足800元/课时。业内人士指出，“用户获得了最优质的服务，内容提供者获得满意的收入，这就形成了一种良性循环。”