互联网教育切入的两大路径：做平台或做内容

　　做平台或做内容?根据我们对教育行业的梳理，(互联网)教育从大类上来看可以分为内容和平台两个业态。内容业态主要包括教学资源的研发、教学过程的实施、以及教学效果的控制;平台业态则主要提供教育市场供需双方的接触交易的界面，并负责教学过 程的监管。相对来说平台业态具有线上的特点，而内容业态更为线下。

　　上市公司向教育领域拓展几乎均瞄准平台类业态。内容业态盈利相对靠谱但格局较小， 而平台业态则具备格局大的特点，但盈利性较差。 在上市公司这个数量级的体量上，内容业态已经不能满足讲大故事的需求，因此上市公司为了能拓展市场空间，向教育领域的扩展一定是选择做教育平台，包括线上教育平台和线下教育平台，而不会选择做内容业态。

　　平台取胜点看流量，内容看积累。教育平台的取胜点与内容业态有区别，教育平台是销售能力为主导的业态，取胜点是流量，教育平台体现出明显的流量为王的特性。与之不同的是，内容业态的取胜点则是产品质量、用户体验以及以此积累起来的品牌口碑，这些美誉因素需要一定时间长度实现沉淀。我们认为内容比平台更重要，因为流量可以提 供一个高的业态起点，但最终决定教育平台成败的仍是内容带来的用户体验。