优质授课内容将决定在线教育企业生死存亡

　　据《中国证券报》报道，全通教育11亿元加码在线教育;前不久，51Talk宣布全资收购91外教，后者的全部业务将纳入51Talk旗下。随着巨头们纷纷涉及在线教育领域，2015年，较多因素都可能决定在线教育公司的走向，而其中，优质的授课内容将成为企业生死存亡的关键。

　　在线教育引发资本关注

　　在线教育市场越来越受到投资者们的关注。据资本实验室风险投资与并购数据库统计，2014年全球在线教育风险投资事件291起，披露交易额18.6亿美元;与2013年相比，投资数量增长46%，交易额增长近一倍。并购事件84起，披露交易额42.8亿美元;与2013年相比，并购数量增长127%，交易额增长两倍。

　　不仅如此，在线教育市场逐渐得到互联网巨头，甚至国家层面的重视。马云在世界互联网大会上曾说过，教育行业排在未来十年的投资计划清单首位。这也是在线教育备受关注的其中一个原因，成为人们关注的焦点，同时也成为当下最火的创业领域之一。据《中国青年报》报道，李克强总理在国务院常务会议上曾表示，将把在线教育作为重点打造的新业态新产业之一。

　　对此，北京大学教育学院副院长尚俊杰表示，在线教育只要在大城市能发展起来，二三线城市乃至乡村的家长很快会有所了解。因为即使没有电脑，几百元的智能手机也可以上网了。学大教育CEO金鑫指出：“2014年在线教育发展热度持续升温，资本迅速涌入，传统教育机构加速转型，互联网巨头纷纷涉足，同时涌现出了更多的线上移动端产品。”

　　在线教育为何受到网民喜爱

　　随着我国网民对网络教育认知程度的提高，在线教育的发展前景愈发向上。同时，也随着教学内容传播方式的改变，教育机构和用户正在对用户体验提出更高期待。实际上，在线教育能够在我国短时间内获得如此多的关注有着多方面的原因。

　　第一，从政策红利方面来看，2014年国务院发布《关于加快发展现代职业教育的决定》，提出到2020年形成具有中国特色、世界水平的现代职业教育体系。2014年1月，国务院常务会议决定，推出进一步深化行政审批制度改革的措施，这是2014年在线教育行业的第一波政策利好。

　　第二，从市场前景方面来看，在线教育“含金量”高。有机构预测，未来5年我国在线教育行业年复合增长率将达31.7%，其中移动端在线教育年复合增长率达52%。2015年我国在线教育市场规模将达1200亿元，年复合增长率保持在100%以上，到2017年将突破3000亿元，可谓蛋糕诱人。据腾讯发布《K12在线教育市场分析报告》报告指出，K12人群总数约为2.83亿，目前仅18%接触过在线教育，未来中小学的课外辅导将有更多的触网可能。

　　第三，互联网在线教育中学习受到人们追捧，未来很有可能成为免费教育，但是个性化指导等服务还是需要另外收费，比如从在线教育延伸到暑期游学、报考学校专业指导等课程，只要为了子女，家长们还是非常愿意支付其费用。

　　内容价值凸显

　　在线教育成为互联网当下的一片蓝海，国内在线教育发展空间越来越大，而互联网巨头们，百度教育、淘宝同学、腾讯课堂这三个正牌BAT品牌纷纷延伸了触角。尽管在线教育概念目前越来越红火，但也需要警惕在线教育出现倒闭等问题。截至目前，已经有近60家在线教育企业倒闭或转变方向。

　　据了解，传统教育过于死板，导致学生学习出来步入社会便无法适应，而这一问题似乎也延伸至在线教育。据了解，在线教育课程都集中于语言学习与应试教育等狭窄领域。有业内人士认为，这些充其量只算得上在线培训，而非真正意义的在线教育。业内专家认为，在线教育将会有更多的在线教育企业倒闭，也将会有更多的创业公司进入。

　　那么，如何在竞争激烈的在线教育市场中取胜?根据市场调查机构数据显示，在线教育的使用者中，近八成在线用户表示选择课程时最看重教学质量，选择师资的用户也高达59.3%。毋庸置疑，内容成为在线教育发展的一个重要的关键。目前，在线教育平台型在线教育企业，既要抓内容，又要抓用户。在线教育机构切入服务环节时应做好互动、课程结构、用户使用体验，提供优质内容。企业要掌握教育的本质规律和用户的刚性需求，真正将产品做好。而授课内容、机构资质、师资力量、平台科学性、使用方便性、互动性等众多因素都是消费者会考虑的点。

　　未来，在线教育竞争将进一步升级，内容的价值将凸显，甚至有可能以内容整合渠道。技术、产品、模式、内容、团队、资金链等因素都可能成为决定一个在线教育公司或生或死的关键所在。