在线教育： 好内容方能赢得“好未来”

　　日前，纽交所教育科技上市公司好未来宣布，向果壳互动注资1500万美元现金，购得其少数股东权益。“此次与果壳网合作，好未来将借助果壳网的在线平台链接中国和世界优质教育资源，加速对在线教育业务的拓展创新。”好未来集团投资事业部总经理刘亚超告诉《经济日报》记者。

　　近年来，好未来积极布局在线教育领域。据好未来集团品牌总监李建雄介绍，2013年3月，好未来以308万美元收购第三方在线网络平台多贝网16.85%股份;2013年12月，以850万美元收购考研网;2014年1月，以1.5亿元投资母婴网站宝宝树;2014年8月，投资英语备考平台LTG;2014年10月，战略投资儿童科技素质教育培训公司鲨鱼公园。此次注资果壳网，无疑又迈出了一大步。

　　好未来的布局，只是我国在线教育产业发展的一个缩影。与传统线下教育相比，在线教育更多地融入了互联网的基因，其具有多方面的优势。首先，其突破时空的限制，使人随时随地都可以收看课程;其次，碎片化学习，课程的时间一般控制在30分钟以内;第三，内容更丰富，除了基础教育之外，在线教育在兴趣教育、职业教育等细分领域为用户提供更多有价值的内容。

　　在线教育的快速发展，和近些年互联网渗透率逐步提高、教育趋势的转变是分不开的。计世资讯发布的《2015年中国教育行业信息化建设与IT应用趋势研究报告》显示，2014年，中国在线教育市场规模达到824.9亿元，预计2015年将达到965.2亿元。其中，2014年中国教育行业IT投资总规模为571.9亿元，信息化投入呈持续增长态势，同比增长率达到9.5%。

　　在此背景下，传统教育培训机构不断构筑自己的移动互联网教育护城河，在稳固线下培训的同时，通过PC端，移动端展开新一轮的开疆辟土攻势，以实现线上与线下的结合。

　　有关专家表示，随着产业的快速发展，行业也存在一些问题。首先是同质化竞争严重，大多数新兴在线教育企业都基本会采取同样的商业模式来开拓市场，且课程同质化程度严重，企业的盈利模式类似，企业定位重合等问题越来越多。其次，在线教育前期投入巨大，建设周期、打造品牌的过程较为漫长，一旦资金链断裂，危险性很大。据在线教育专门网站芥末堆统计，截至去年12月，有近60家企业已经倒闭或转变方向，占比超过10%。此外，目前用户的在线消费习惯还远远没有形成。2014年搜狐教育消费者调查发现，六成多的网友每年用于在线学习的花费在500元以下，而花费1000元以上的网友仅占二成，形成有规模的在线教育消费市场尚需时日。

　　但从发展来看，在线教育广阔的市场空间是毋庸置疑的。根据相关调查，2013年我国网民近30%使用过在线教育产品，未来几年，中国在线教育市场将保持每年30%以上的增速。预计到2017年，我国在线教育市场规模将会突破1600亿元。