从Coursera到网易云课堂 在线教育平台出口在哪?
Coursera获得大笔融资再次引起了行业思考,一个成功的在线教育平台出口路在何方?
提到在线教育,很多人常因“用户完成率低下”而唱衰这一行业,但在线教育行业并未走入寒冬,日前,国外MOOC三巨头之一的Coursera宣布拿到了4950万美元C轮融资,其融资将主要用于拉美、中国与印度市场的扩张。Coursera获得大笔融资再次引起了行业思考,一个成功的在线教育平台出口路在何方?
内在动机或成关键
在线教育平台与其他在线教育产品最大的不同,是尽可能多的集合教育资源并且开放给每个用户,降低教育门槛,以互联网平等、共享的精神促进知识分享可以算得上是在线教育平台的最大功绩,但驱动在线教育平台发展的因素到底是什么呢?也许有人会想到免费。凭借免费的产品或服务来吸引消费者、攫取流量,再在免费基础上开发更多的增值服务以保证盈收,诚然是近年来许多互联网产品发展的思路。
然而,在线教育保留了教育行业一贯以来的“缓慢”作风,投资多、周期长而见效慢,所以在与以速度著称的互联网联姻时,总会显得有些水土不服。免费的噱头虽大,但十分烧钱,不适合长时间执行。犹记得去年,YY旗下的100教育把带动盈收的希望寄于免费的雅思、托福培训班上,在当时曾引起业界轰动,但一年过后却终究折戟于此。妄图通过短时间的免费政策换取用户的信任与坚持,或许只是一场镜花水月。
想要留住用户,可能该从用户的学习动机中寻找突破口了。来自美国教育专业研究网站Educause的一组数据显示,在edX上报名学习MOOC课程的用户中,刨去随便逛逛和漫无目的学习者,在想获得证书的用户中,有近一半的人最终拿到了证书。这一现象反映出用户的内在学习动机对坚持学习,进而促进在线教育平台的发展具有重要作用。而MOOC学院出炉的《2014年MOOC学习者报告》中也显示,支撑用户坚持学习的动力中,“出于兴趣”和“在当前行业领域内提升职业技能”分列前二,分别占61%和22%,在线教育平台类产品在构建课程体系时,是否也应该有所选择。
显然,嗅觉敏锐的在线教育平台已经抢先行动起来,无论是国外刚融到资的Coursera,还是国内近期表现勇猛的网易云课堂,都已经在兴趣教育和职业教育领域高歌猛进。
Coursera虽然是在线教育行业中三大课程供应商之一,堪称MOOC鼻祖,但实际上,2012年才成立的Coursera只是一家年轻的初创企业。当互联网+教育远没有此时火热的时候,Coursera就与斯坦福大学、密歇根大学、普林斯顿大学、宾夕法尼亚大学等美国知名高等学府合作,推出一系列高质量课程,诸如公正课、机器学习等来吸引用户。这些课程知名度高,同时也关注用户普遍感兴趣的内容,因而每期都会有大量用户报名,围绕课程的讨论也相当热烈,为Coursera的早期发展奠定了基础。
无独有偶,在网易云课堂上,《牛班明星音乐教室》也是长期位列热门课程排行榜首位的明星课程,明星效应加上用户对唱歌的喜爱,目前同时学习人数已经接近10万,而围绕课程的讨论也已经过千,极大地带动了网易云课堂的用户活跃度。不仅是《牛班明星音乐教室》,像《和外教一起学英语口语》、《Windows10你应该会玩》、《果蔬挑选小窍门》等兴趣课程都在网易云课堂上也动辄几万学员,极大地提升了人气。
另一方面,职业教育也是在线教育平台产品的发展方向。据Coursera现任CEORickLevin透露,公司目前正在尝试通过职业教育
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